左右侧腰图(左右腰侧疼痛)

左右侧腰图， 本报记者范家来实习生刘

观看量突破3000万，弹幕突破18万，多次位居热搜第一。《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》成为近期最火的内容爆款。

《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》视频截图

此前，在接受该报等媒体采访时，UP主“一个猜想”表示，我叔叔的视频纯属“无计划”产品，他制作这个视频的想法是“完全避免流量焦虑”，预计播放量只有10万到15万，超出了他的预期。

从《后浪》到《我的叔叔》，近年来，视频网站毕丽毕丽(以下简称“哔哩哔哩”)成为名副其实的爆款制作平台，众多短视频作品轰动全网。“虽然我叔叔的视频火了，但对哔哩哔哩的商业化价值不大。

一位哔哩哔哩商人对本报记者坦言，“广告商对这类流量视频不感兴趣，但更喜欢高大上的内容，比如周杰伦在哔哩哔哩的MV；从吸引流量和创新方面来说，UP的原创视频还不如跨年晚会和洛天依演唱会。"

“哔哩哔哩可能会破产，但它永远不会改变。”这是哔哩哔哩CEO陈睿在2016年向用户做出的承诺。如今，在巨大的商业压力下，优质内容与变现之间的平衡成为悬在哔哩哔哩头上的达摩克利斯之剑。

部分UP业主称收入下降40%。

在哔哩哔哩，成为业主的盈利模式是什么？

论文记者了解到，UP主可以从哔哩哔哩获得的收入来源分为两部分，一部分与视频投稿有关，包括打卡挑战、视频创作奖励等项目，另一部分与广告和带货推广有关，包括广告分成、带货奖励、烟花业务单等项目。

此外，还有粉丝以类似打赏的形式“收费”。

B哔哩哔哩政府提供的收入计算方法。

值得注意的是，今年3月，哔哩哔哩改变了UP主的创意激励规则，大量UP主在社交平台上反映收入减少，甚至有UP主声称收入最高减少了90%。例如，UP的所有者树师傅说，他以前在哔哩哔哩播放的视频最高可达1600元。

但改版后，新视频的收入相比同数据下降了40%以上。

“其实之前哔哩哔哩的视频播放收入是全网最高的，1元收入差不多300(次)。现在预计创作者的投入会因为资金压力而减少。”一位内容行业从业者告诉记者，“从结果来看，

哔哩哔哩减少了对UP业主，尤其是占比最高的腰UP业主的普遍投入，逐步加强了对头、中UP业主的话语权。"

本报记者发现，视频创作奖励是UP主要收入的主要部分，但哔哩哔哩并未公布明确的计算公式。

数据显示，平视大师《宝鉴骚》创作了7000万播放量的视频，税后收入7万元；UP的《野生大肥肠》创造了730.9万次播放和614.3万次播放的视频，分别收入3867.3元和5566.86元。

可见播放量并不是影响营收的最大因素。有UP主还透露，只有好评率超过4%，才能获得创意激励收入。

平视大师《宝鉴骚》创作了一个播放量7000万的视频，税后收入7万。

更为直白的盈利来源是粉丝购买B币给UP主“充电”，UP主可以直接获得这部分收益，但平台也享有一定抽成，抽成比例并没有公布。但据B站用户分享，给UP主充电5元，使用安卓端或网页时，

UP主可以获得3.36元，使用苹果端时UP主只能获得1.7元。B站平台抽成在30%左右，而苹果端除了平台抽成还需给苹果端抽成，比例也在30%左右。

“优质内容是B站的优势，源源不断的爆款生产能力是其他平台难以效仿的。”艾媒咨询CEO张毅告诉澎湃新闻记者。在他看来，B站的受众群体以大学生和年轻白领为主，而且男性比例居高，这个群体整体变现能力较弱，

是B站现在面临商业化危机的重要原因。

张毅认为，优质内容始终是B站的核心吸引力，但如何围绕内容去营造用户和商业化体系，为投资者带来持续回报，目前尚没有完美的解法。“从目前来看，B站的各项业务仍未能发挥其应有的潜力，有待管理层继续挖掘。”

高层调整，全面加速商业化

财报显示，从2015年到2021年，B站已经连续亏损7年，分别亏损3.735亿元、9.115亿元、1.838亿元、5.65亿元、13.036亿元、31亿元、68亿元。而今年一季度，

亏损局面也未得到好转。

B站CEO陈睿表示，将于2024年实现盈亏平衡。B站会更加重视降本增效，同时在战略上聚焦核心业务。

根据一季度财报显示，目前B站的收入分成占整体营收已超过40%，这意味着超过四成的收入最后都要分给UP主。有分析人士称，虽然代价高昂，但是如果显著削减这笔支出，会影响B站生态的稳定。

近期，B站高层也进行大规模调整。B站副总裁、原运营负责人刘智将负责商业化中台体系（商业产品部、商业技术部、商业运营部、商业资源管理部），以及主站商业中心。另外，

主站运营中心、创作平台部、社区运营部和内容合作部的汇报线，将由刘智平移给副总裁、直播业务负责人王宇阳，向B站董事长兼CEO陈睿汇报。

外界将此轮调整解读为B站加速商业化的决心。记者从B站内部人士了解到，今年B站整体广告流水目标在50亿元-100亿元，介于爱奇艺与微博2021年的广告收入数之间。

值得注意的是，B站早在2014年就承诺永远不加贴片广告，在此基础上，B站发展了有自己特色的原生广告形式，UP主会将自己的创意融入到广告里做特色的定制广告。多位UP主向记者透露，

目前盈利的主要模式就是依靠定制广告，几乎不在意B站平台给自己的收入。

“B站之所以迟迟没有开启贴片广告等‘来钱较快’的商业模式，是因为试图从二次元主导的网站转变为多元文化主题的网站，积累更多内容，吸引更多用户群体，当流量更加充足的时候再实现变现。

”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林告诉澎湃新闻记者。

“B站当前大部分内容还没有导入广告资源，光做做广告，变现应该也并不难，但这样会影响B站用户的体验。未来B站可能还是向电商做一些探索，比如通过直播和视频来形成B站特殊品类的电商产品销售。另外，

B站也可以考虑通过知识来变现，引导用户制作系列知识性内容，通过和用户分成的方式，来实现变现。” 盘和林表示，“总体上，B站单纯做广告来变现的方式并不理想，受众群体和爱优腾不同，

所以还是内容变现和个性化电商比较合理。”

责任编辑：是冬冬图片编辑：蒋立冬

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