可口可乐中粮专卖店(可口可乐中粮专卖店)

可口可乐中粮专卖店， 袁琪森林公司终于向可乐行业宣战了！

袁琪森林推出无糖可乐。

7月21日，市场报道称，袁琪森林公司计划推出无糖可乐口味的饮料。

此外，据袁琪森林内部人士称，“这是真的。袁琪森林公司确实正在开发一种不含防腐剂的无糖可乐味饮料，该产品已经通过了内部测试。最快8月初上市销售，计划提前上线。电商渠道。”

目前市场上主要的可乐品牌是可口可乐和百事可乐，两大巨头几乎瓜分了可乐市场。而且可口可乐和百事可乐长期主导全球碳酸饮料市场，是绝对的双头垄断。

袁琪森林公司推出了无糖可乐饮料，几乎直接向可口可乐和百事可乐宣战。

据内部透露，袁琪森林开发的无糖可乐型饮料主要有两个研发方向。一种是做配料表“减法”，去除苯甲酸钠、山梨酸钾等食品防腐剂，另一种是用天然提取的原料替代化学添加剂，包括使用天然咖啡因。

以及用赤藓糖醇代替人工甜味剂如阿斯巴甜和安赛蜜.

为什么健怡可乐会成为活力森林的攻击方向？

这主要得益于袁琪森林多年的宣传，以及袁琪森林是如何从一瓶汽水起家的。

当唐斌森创建袁琪森林时，他已经考虑过如何推广产品。

在设计上，他特意加入了很多日本元素，做成一款水果味的泡泡水，定位于年轻女性。

为了迎合年轻女性的审美，唐斌森将泡泡水定义为无糖，符合年轻女性对低糖低热量的追求。

然后，就是大家熟悉的电商运营。袁琪森林在微博、豆瓣、小红书等众多女性群体集中的软件上投放大量广告，让袁琪森林的口碑一下子传播开来。

以无糖果味泡泡水起家的活力森林，非常重视无糖。不管产品是否真的有糖，都要宣传无糖来吸引年轻女性。

打入可乐领域，自然少不了无糖的标签。

事实上，在健怡可乐上，可口可乐和百事可乐的布局比袁琪森林更早更久。可口可乐于1982年开始推出健怡可乐，随后于2005年推出0糖版产品“零可乐”。

百事可乐也力推无糖生产线，2021年5月推出0糖、0卡路里、0脂肪泡泡水的“Bubly Smile Fun Bubble”。

然而，出乎所有人意料的是，可乐行业几乎不可能摆脱标签。一次品尝，一次生产的产品一如既往地受欢迎，而新推出的无糖产品却受到冷落，导致可口可乐和百事可乐相继在无糖可乐产品上失去声誉。

袁琪森林从2019年开始准备研发无糖可乐产品，但被激烈的市场竞争叫停，R&D团队一次次更迭。

2021年10月，袁琪森林宣布旗下全线泡泡水产不添加苯甲酸钠、山梨酸钾等化学防腐剂，正式成为无糖生产线，这意味着是时候研发无糖可乐了。

果不其然，8月初，或许就是元气森林的无糖可乐产品进攻市场的时候。

元气森林与可乐巨头之战

虽然元气森林具备了量产无糖产品的生产线，也已经研发成功了无糖可乐味饮品，但是元气森林对于无糖可乐的期待值并不高。

根据内部透露的信息显示，元气森林内部对于这款产品只是“试一试”的心态，唐彬森甚至直接表态这是大概率会失败的产品。

这也难怪，前有可口可乐和百事可乐两大巨头纷纷进入无糖可乐领域，都以失败告终，元气森林也很难打破可口可乐的固有认知。

从另一个角度来看的话，元气森林仅仅是想生产这款产品来与两大巨头进行竞争，虎口夺食一把。

元气森林与饮料行业巨头们的恩怨，可谓是由来已久。

元气森林起家的速度，超出了常人的想象，短短三年间时间就从一个默默无闻的小品牌，成长为一家能够与农夫山泉、可口可乐竞争的巨头。

然而，正是因为元气森林崛起的太快，也导致了元气森林树敌严重。

2021年市场消息称，农夫山泉、可口可乐、百事可乐等巨头联合起来对元气森林展开了围剿。

首先，三家都相继研发了水果风味气泡水投入市场，毕竟三家巨头的技术成熟，研发与元气森林相似的产品十分容易。

同时，巨头们也开始对元气森林的销售渠道展开围剿，最积极的当属农夫山泉。

农夫山泉掌握着零售端70%以上的销售渠道，几乎达到了垄断的地步，农夫山泉对下属的销售端指示，不得给元气森林销售，否则将断掉农夫山泉的代理权。

此时，整个饮料行业可谓是火药味十足，元气森林面对几大巨头的打压，最终还是抗了下来。

从根源上来说，虽然元气森林与农夫山泉、可口可乐、百事可乐都属于竞争关系，但主打产品八竿子打不着，可乐与矿泉水，和气泡水几乎是平行的。

三大巨头很难在气泡水领域打开知名度，而元气森林也很难进入巨头们的领域，只能在主营的苏打气泡水上发力。

不过，唐彬森显然不会是忍气吞声之人，面对巨头们的打压不会一直隐忍，而是会主动回击。

从产品特性上来说，元气森林气泡水的定位，让他很难跨界进入矿泉水领域，再加上矿泉水领域的农夫山泉实在太过强大，根本没有竞争的可能性，所以矿泉水只好放弃。

最佳的赛道，便是可乐了，可口可乐和百事可乐虽然是双寡头，但终究是国外品牌，元气森林如果与之竞争，并非没有机会。

另外，“无糖产品”是元气森林发家的标签，消费者对此有信任度，矿泉水肯定是无法打造无糖产品的，因为本来就没有，但是可乐却可以打造无糖可乐。

这才让我们看到，元气森林跨界研发无糖可乐饮品，开始与可口可乐、百事可乐一战。

值得一提的是，另一边的汇源集团，也终于实现了重组，获得了新生，大概率会在不久的将来重新回归到饮料行业的竞争中来。

另外，饮料行业中，还有加多宝、王老吉、东鹏特饮、芬达、美年达、雪碧等等，一大批极具竞争力的产品，在市场中深耕已久。

现在冲进来一个元气森林，同时和可口可乐、百事可乐、农夫山泉干起来了，直接搅起了整个行业的竞争。

有竞争，就有进步，市场规则优胜劣汰，可口可乐和百事可乐瓜分可乐市场已经多年，元气森林如果能够研发出更优质的产品，也一样有机会打败双寡头，成为新的饮料巨头。

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